Kampagnenerfassung für Google Ads

Google‑Ads‑Katalog Damit Ihr Werbebudget von Anfang an dort landet, wo es Kunden bringt.

Dieser Katalog erfasst alles, was wir für eine saubere Kontostruktur, treffsichere Suchbegriffe und ein belastbares Budget benötigen. Sie füllen ihn einmal aus – danach starten wir ohne Rückfrageschlaufen.

Ihr Nutzen

Kampagnen, die auf Ihren Zahlen basieren – nicht auf Vermutungen.

Zeitaufwand

Rund 25–35 Minuten. Was Sie nicht wissen, lassen Sie offen – wir klären es im Gespräch.

Vertraulichkeit

Alle Angaben werden vertraulich behandelt und ausschliesslich für Ihre Kampagnen verwendet.

So gehts: Sie füllen den Katalog direkt am Bildschirm aus und unterschreiben mit Maus oder Finger. Anschliessend auf «Als PDF speichern» klicken und die Datei an info@4focusschweiz.ch senden. Innert zwei Arbeitstagen erhalten Sie eine erste Einschätzung und einen Vorschlag für Struktur und Budget. Lieber auf Papier? Einfach ausdrucken.
Zwischenspeichern: Ihre Eingaben werden automatisch in diesem Browser gesichert, damit nichts verloren geht, wenn Sie später weitermachen. Sie verlassen Ihr Gerät dabei nicht.
Kampagnen, die auf Zahlen basieren
A

Unternehmen & Ansprechpersonen

Grunddaten für Konto, Vertrag und Rechnungsstellung.

A1
A2
UID
Website
A3
Name / Funktion
E-Mail
Telefon
A4 Bei mehreren Entscheidungsträgern bitte alle nennen – das verkürzt Freigabewege erheblich.
A5
B

Konten & Zugänge

Wir arbeiten grundsätzlich über eine Verwaltungsverknüpfung (MCC) – Ihre Passwörter bleiben bei Ihnen.

B1
B2 Steht rechts oben im Google-Ads-Konto, Format 123-456-7890.
B3
B4 Interne Personen, frühere Agenturen, Freelancer. Wichtig, damit niemand ungewollt Änderungen vornimmt.
B5
B6 Agentur oder Person, Vertragslaufzeit und Kündigungsfrist.
C

Ziele & Erfolgsmessung

Ohne Zielgrösse lässt sich kein Gebot berechnen. Schätzungen sind ausdrücklich erlaubt.

Zahlen entscheiden über jedes Gebot
C1
C2 Diese Zahl bestimmt unser Gebotsziel. Wenn Sie sie nicht kennen: C3 und C4 ausfüllen, wir rechnen sie aus.
C3
Erstauftrag in CHF
Kundenwert gesamt in CHF
C4 Grobe Quote genügt – zum Beispiel «jede vierte Anfrage».
C5
Anfragen pro Monat
Website-Besuche pro Monat
Umsatz pro Monat
C6 Ehrlich geschätzt. Kampagnen, die mehr Anfragen liefern als das Team bearbeiten kann, verbrennen Geld und Ruf.
C7
D

Angebot & Zielgruppe

Was beworben wird – und für wen es sich lohnt, dafür zu bieten.

D1 Nach Priorität. Nicht alles auf einmal – lieber wenige Kampagnen, die sauber laufen.
D2 Dorthin fliesst das Budget zuerst.
D3 Preisspanne genügt. Der Preis entscheidet mit, welche Suchbegriffe wirtschaftlich sind.
D4 Bei B2B: Branche, Unternehmensgrösse, Funktion. Bei B2C: Lebenssituation, Alter, Anlass.
D5 Preisjäger, Privatkunden, Studierende, Stellensuchende, andere Regionen – daraus bauen wir Ausschlusslisten.
D6 Diese Sätze landen in den Anzeigentexten.
D7
E

Gebiet & Sprache

E1 Umkreis in km, Kantone, ganze Schweiz, DACH – je enger, desto günstiger die Anfrage.
E2 Regionen, in denen Sie nicht liefern oder nicht arbeiten wollen.
E3
E4 Wichtig für Anrufkampagnen: Anzeigen ausserhalb der Erreichbarkeit erzeugen verlorene Anrufe.
F

Suchbegriffe & Ausschlüsse

Wir recherchieren die Begriffe vollständig – Ihre Angaben liefern uns die Sprache Ihrer Kunden.

F1 Bitte so formulieren, wie ein Kunde tippt – nicht in Fachsprache.
F2 Hilft uns, teure Fehlgriffe zu vermeiden.
F3 z. B. «gratis», «Ausbildung», «Jobs», «Reparatur» – wird zu Ausschluss-Keywords.
F4 Schützt Ihre Marke, wenn Mitbewerber darauf werben – meist sehr günstig.
F5 Rechtlich in der Schweiz meist zulässig, kann aber Reaktionen auslösen. Ihre Entscheidung.
G

Wettbewerb

Wir analysieren die genannten Anbieter und ihre laufenden Anzeigen vor dem Kampagnenstart.

G1
1 · Name / Website
2 · Name / Website
3 · Name / Website
G2
G3
H

Zielseiten & Anfragewege

Die beste Kampagne scheitert an einer Zielseite, die nicht überzeugt.

Von der Anzeige zur passenden Zielseite
H1 Pro beworbene Leistung eine passende Seite. Startseite als Ziel ist fast immer die teure Variante.
H2
H3 Eigene Zielseiten senken die Kosten pro Anfrage erfahrungsgemäss deutlich.
H4 Die Reaktionszeit entscheidet über die Abschlussquote stärker als jedes Gebot.
H5
I

Messung, Daten & Datenschutz

Ohne verlässliche Messung optimiert Google ins Leere – das ist der häufigste Grund für teure Konten.

Jede Anfrage muss zählbar sein
I1
I2 Nicht jeder Klick ist ein Erfolg. Zum Beispiel: abgeschickte Offertanfrage, Anruf über 60 Sekunden, gebuchter Termin.
I3 E-Mail-Postfach, CRM, Branchensoftware – wichtig für die Rückmeldung echter Abschlüsse an Google.
I4 Damit optimieren wir auf echten Umsatz statt auf Formulare. Auch eine monatliche Liste genügt.
I5 Personendaten, Branchenauflagen, Hosting in der Schweiz, interne Richtlinien.
J

Budget & Kampagnenarten

Ein zu kleines Budget auf zu vielen Kampagnen ist der sicherste Weg zu schlechten Ergebnissen.

J1
J2 Wenn eine Kampagne nachweislich profitabel läuft: dürfen wir mehr investieren?
J3 Wenn unklar: leer lassen, wir schlagen die passende Struktur vor.
J4
Start
Fixes Datum / Anlass
J5 Wann lohnt sich mehr Budget, wann gar keines?
J6
K

Werbemittel, Tonalität & Auflagen

K1
K2 Aktion, Gratis-Erstberatung, Rabatt, kostenlose Offerte – solche Angebote senken die Kosten pro Anfrage spürbar.
K3
K4 Formulierungen, Preisangaben, Versprechen, Vergleiche – oder branchenrechtliche Werbebeschränkungen (Gesundheitswesen, Recht, Finanzen).
K5
L

Zusammenarbeit & Reporting

L1
L2 Gebote, Ausschlüsse, neue Anzeigentexte, Umverteilung des Budgets zwischen Kampagnen.
L3
L4 Wenn ein Produkt ausverkauft ist oder ein Termin voll, sollten wir das wissen, bevor Budget dafür fliesst.
L5 Alles, wonach wir nicht gefragt haben, aber was für Ihre Kampagnen wichtig ist.
✓

Bestätigung

Mit Ihrer Unterschrift bestätigen Sie ausschliesslich die Richtigkeit der Angaben. Es entsteht dadurch keine Zahlungspflicht, kein Werbebudget und kein Auftrag – Konzept und Offerte erhalten Sie separat.

Bereit für den Kampagnenstart
Ort Datum Name in Blockschrift
Unterschrift
Hier mit Maus oder Finger unterschreiben
Alternativ das Feld leer lassen und das ausgedruckte PDF von Hand unterschreiben.
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